Ya no son las vecinas del barrio poseídas por las revistas del corazón las únicas que usan la peluquería como lugar de encuentro. En esta suerte del regreso del look a las cabezas que está a la vista por estos días, los centros de estilismo se transformaron en espacio social para jóvenes. Y no están exentas de esta tendencia las celebridades.
Así, lejos de las grandes cadenas, surgen estos pequeños reductos con mucho ambiente, con una onda propia. Porque, así como no da lo mismo ir a una fiesta electrónica que a un recital de rock o a un winebar con música chill out y velas, las peluquerías modernas separan aguas y con su decoración y propuestas de todo tipo convocan a las distintas tribus.
Pelos de autor. "La Lúdica" reúne a todos los que se animan a salir de lo convencional. El mundillo "artie" en busca de pelos vanguardistas aterriza en esta vieja casona de Palermo (zona Soho) que tiene murales kitsch con nubes en un cielo de turquesa rabioso y angelitos, salones colorinches de inspiración oriental rematados con dibujos en flúo y que, haciéndole honor al nombre, para la espera ofrece dominós, palitos chinos, damas y hasta ajedrez.
El jugueteo cómplice con los clientes sigue durante el lavado de cabeza. Una vez que alguien se recuesta cómodamente en las piletas descubre que el techo ofrece una pegatina de recortes con historietas y datos curiosos para pasar el rato mientras le masajean con champú el cuero cabelludo.
"No queríamos caer en la estética de moda, sino rescatar la comunicación y el acercamiento entre la gente que propone el modelo de peluquería antigua. Ir más por el lado del contenido y lo genuino, en contraposición a la estandarización que tanto furor provocó en los ‘90. En definitiva, salir de la idea de producto y crear un espacio para la charla. Tenemos una intención ligada a algo más individual del look, primero conocemos a la persona y después le hacemos una propuesta original, más allá de las tendencias", detalla Diego Montes, uno de los socios fundadores, quien proviene de una familia con tradición en el oficio y que atiende, según su definición, "a un público trendy, bohemio intelectual-artístico", como es el caso del músico Fena Della Maggiora, la actriz Valeria Bertucelli, la artista plástica Carolina Antoniadis y Fabio Alberti.
"Es que el estilismo de los pelos tiene que ver con la plástica. Hay una comunión en eso, y nosotros lo vemos. Este tipo de público tiene un gusto estético definido y maneja códigos que le permiten predisponerse a lo distinto" dice Diego, mientras ultima un mechón que había agarrado entre el dedo índice y el medio, y comenta que el "hit" de la "La Lúdica" es una cabeza voluminosa, rulos a full, pero textura cien por ciento natural.
Sin restricciones. Ubicadas en casas antiguas recicladas, con varias habitaciones, las neopeluquerías le escapan a la atención exprés de las renombradas cadenas. Saben que el negocio hoy pasa por transformarse en un "multiespacio" donde la música está a tope, se muestran videos en pantallas de plasma, se intentan levantes e incluso se navega por Internet. Todo, con corte incluido, ronda los $ 30.
Los sábados no cabe ni un alfiler en el sillón en "L" de cuerina naranja que domina la sala de estar de Roho, en el barrio de Caballito. Los manotazos se cruzan para dar con la última Rolling Stone, Wall Paper o Inrokuptibles. Acá la música tiene tanto protagonismo que la peluquería llegó a editar discos propios y se convirtió en el principal referente de la imagen en la escena del rock local. Gustavo Cerati y los Miranda son algunos de sus clientes más fieles.
Nadie sale de acá ni mínimamente parecido a como entró. No se aceptan cortes estándar y el catálogo de peinados transgresores es amplio. ¿Qué tienen estas tijeras que logran convertir a cualquier cliente en un rockstar? "Nosotros consideramos que la moda se genera a partir de un estado de rock. Los lideres de opinión, los diseñadores y toda la gente que trabaja en relación con la imagen estuvo siempre pendiente de las corrientes que se desprendían del rock. David Bowie con el glam, Sex Pistols con el punk y Duran Duran con la new wave, entre otros, fueron inspiradores y gurúes de la moda mundial", explica Oscar Fernández, responsable de Roho.