A Chiche Gelblung no le va a gustar este comienzo. Pero se supone que podrá comprenderlo. Después de todo, el periodismo no es más que eso que dice él, un recorte arbitrario y subjetivo de la realidad. A las 9 de la mañana, en una confitería céntrica de Pinamar, Gelblung pide café con leche, medialunas, agua mineral sin gas y que no le pregunten por los pescados que una vez compró para fingir en una foto un caso de contaminación provocado por un atolón cercano. No.
Noticias: ¿No?
Samuel Gelblung: No, basta, cómo puede ser que todavía insistan con eso.
Noticias: Bueno, su anécdota no registra antecedentes.
Gelblung: No. Ya no quiero hablar de eso.
Cuando era apenas un cronista en formación, una revista lo envió al Atolón de Mururoa donde -a causa de una prueba nuclear en el Pacífico- habían aparecido miles de pescados muertos en las orillas. Pero llegó tarde y las playas estaban limpias. La marea se había llevado todos los peces muertos. Entonces Gelblung fue al mercado, compró pescados y los tiró sobre la arena para hacer la foto. El lo reconoció. Pero ahora no quiere hablar de eso.
Noticias: ¿Cambió la forma de hacer periodismo?
Gelblung: Cambiaron muchas cosas, pero la esencia del periodismo sigue siendo tener los ojos abiertos. Cambió la información. Hace tres días "La Nación" tituló que el 70 por ciento de los chicos no se lava los dientes. Imaginate si Mitre, que hizo el diario desde su condición de prócer para que sea una tribuna de doctrina, ve en la tapa que los chicos no se lavan los dientes. Se muere. Lo que antes era tema menor, hoy llega a la portada. Esa tapa de "La Nación" es el símbolo del cambio del periodismo.
Noticias: ¿Quiere decir que el periodismo se ablandó?
Gelblung: Hay un periodismo distinto. Medios que antes reproducían informaciones de la macroeconomía y del Estado se dieron cuenta de que a la gente le pasan otras cosas. Después veremos cómo lo cuentan. Creo que en la Argentina es muy difícil hacer estadística. Hace doce años yo manejaba estadísticas dudosas y hasta decían que me las inventaba.
Noticias: ¿Y era cierto?
Gelblung: Algunas veces, sí. Todos los datos que acá te dan los médicos sobre enfermedades cardiovasculares y esas cosas son de los Estados Unidos. Nosotros no tenemos datos de nada. Se dice cada barbaridad…
Noticias: ¿Usted dijo muchas?
Gelblung: No, nunca digo cualquier cosa. Jamás. Pude equivocarme como cualquiera.
Noticias: ¿Se arrepiente de algo?
Gelblung: Todo el mundo se arrepiente de ciertas cosas. En lo personal, en lo profesional. Todos cometemos errores.
Noticias: Y usted, como editor, ¿de qué manera detectaba los temas que podían llegarle a interesar a la gente?
Gelblung: Uno no hace lo que quiere la gente. Uno hace lo que uno quiere. Si fuera fácil detectar lo que quiere la gente, haríamos un éxito tras otro. Cuando murió Picasso, decidí hacer la tapa de la revista "Gente" con él y tuve un problema porque el dueño de la editorial me llama y me dice: "¿Usted enloqueció? ¿Cómo va a dar a Picasso en la tapa? ¿Qué tiene que ver la revista Gente?". "Pero se murió Picasso -le dije- voy a dar a Picasso en la tapa y un póster de Picasso. A la gente le va a interesar". Tuvimos que reeditar.
Noticias: ¿Agotaron?
Gelblung: Claro. A veces la pegás, a veces no.
Noticias: ¿Y con "Memoria" la pegó?
Gelblung: "Memoria" se atrevió a cosas que no se atrevió nadie.
Noticias: Al detector de mentiras, por ejemplo.
Gelblung: En "Memoria" se operó a gente en cámara. Cirugías plásticas en el aire, antes que la televisión de los Estados Unidos.
Noticias: Pero Chiche, dígame la verdad, ¿era cierto todo lo que veíamos por televisión?
Gelblung: Por supuesto, claro. Pata Villanueva fue y se sometió a una cirugía en el piso.
Noticias: Fue muy criticado por eso.
Gelblung: Vapuleado. Pero hoy tenemos "Transformaciones". Cuando lo hacía yo estaba todo mal. Es razonable: Karina Mazzoco es más linda.
Noticias: ¿Entonces, "Memoria" era un laboratorio de ideas?
Gelblung: Un lugar de ensayo de ideas, algunas demasiado avanzadas, otras no tanto.
Noticias: En su momento, tanto "Memoria" como Mauro Viale eran sinónimo de amarillismo, pero ahora hay una generación de público joven que los reivindica.
Gelblung: La dualidad Mauro-Chiche tiene su origen en el caso Cóppola, el episodio mediático que dominó el periodismo argentino en los ‘90. "Clarín" lo dio en tapa durante 90 días seguidos. Desde que lo metieron preso a Cóppola hasta que salió. Ni con la guerra de Malvinas pasó algo así. Mauro y yo tuvimos una coincidencia mediática. Pero él siguió dos años más con el tema y nosotros un día decidimos no darlo más.
Noticias: ¿Le gusta que lo comparen con Mauro?
Gelblung: Mauro es el mejor productor periodístico de la Argentina. Cuando vos estás durmiendo, él está despierto. Creo que, en los últimos años, no ha dormido ni media hora. Los cuestionamientos hacia mí vinieron por la misma velocidad. Pagué el precio de la anticipación. Si opero gente en cámara diez años antes que en los Estados Unidos, alguna idea tenemos en la cabeza. Nosotros le hicimos un lifting a Pata Villanueva y nos mataron. Hoy operan a la Tota Santillán y no dicen nada. Pata, por lo menos, era una modelo.